"以色取人" 佳洁士发力心理营销
- 来源：中国广告网
- 2014-06-05
快消品在社交媒体上的营销战越打越激烈。即便是其中并不大的一个分支——牙膏，也在天天上演各种品牌间的厮杀。单是美白牙膏的广告你就看过多少了数的清么?在这么残酷的竞争中，在大家都在一个赛一个花样繁多的讲我能让你白到什么程度的时候，佳洁士却选择了一个相对“低调”甚至抛开产品功能性不讲的独特方式展示自己的立场和地位。没有华丽的噱头，用一系列记录真实情景的视频来体现自己的品牌创新理念，这就是《以色取人》系列真人试验。
“我不说，你却完全能领会到”——才是好的沟通
同胞同貌同背景，双胞胎给人的强大心理暗示是：我们本应一样! 利用这一前提，佳洁士做了一个很棒的实验。实验人员找来5对双胞胎，把每对双胞胎中一人的牙齿稍稍涂黄，模拟牙渍覆盖的效果，而另一人用佳洁士的美白牙贴做了美齿; 其他装扮则完全相同。准备完毕，好戏登场。实验内容是让来完全不知情的路人仅通过第一印象对于实验者提出的各种问题在双胞胎中做出选择：“谁看起来更容易应聘成功?”、“谁看起来智商更高”、“谁看起来大姨妈更规律?” 结果——
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