Interbrand 中国区总经理姚承纲：全球品牌发展趋势及对中国企业的启发

来源：
2015-04-29

Interbrand 中国区总经理姚承纲

Interbrand本质是全球最大的品牌咨询机构，我们做品牌咨询、品牌创意。为了体现我们在行业当中领导地位，我们做出一个全球最有价值品牌榜——“全球最有价值品牌评估榜单”，通过品牌价值评估告诉你企业明天能赚多少钱，也就是说企业的可持续盈利能力或者说品牌可持续盈利能力。它被全球CEO评为世界上最重要的三个榜单之一，第一个榜单是全球500强；第二个榜单就是我们的全球最有价值品牌评估榜单；第三个是最佳雇主榜单。它们分别代表了不同的品牌健康状况。

去年是一个里程碑。中国有一个品牌首次出现在全球品牌百强榜单，这个品牌就是“华为”。这也是经过很多年之后，终于中国一个品牌上榜。因为我们可能是世界上最严格的，通过ISO10668认证的评估方式，是非常客观的。

今天我们分享品牌是从一个更加直接的角度。品牌是在用户、客户、消费者、公众头脑里，这是我们对品牌认识的基础和出发点。从一个很简单的切入点开始，你们觉得一天能改变什么？一天能做到什么？事实上这个时代变化已经不是用年来计算，而是用天，用更短的时间来计算。一天可以创造一年的销售。11月11号这一天的销售额，抵得上沃尔玛、家乐福在中国年销量的几倍。在这一天有很多互联网公司的表现开始挑战传统行业。事实上中移动最大竞争对手不再是中国联通、中国电信，可能是来自于跨行业的挑战。一天可以改变行业格局。支付宝8年绑定的支付总量，已经被春节微信绑定的银行总量超越。所以，我们付出很多努力的企业，突然有一天就会发现怎么有一个竞争对手突然超越了自己。在这个时候有很多概念、有很多一些思想，如果我们不与时俱进，事后的确会觉得后悔莫如。

我们用全球榜单评估的方式在中国也做出榜单评估。去年年底我们发布了中国最有价值品牌，从中发现有几个趋势首次在中国发生。一是榜首位置发生了变化，以前第一位一直是中国移动，现在第一位是腾讯；二是品牌价值总体增长22%；三是上榜新品牌速度远远超过以前，品牌行业榜格局已经被改写，很多新兴品牌进入，部分传统品牌包含了互联网概念，开始出现品牌价值上的反弹；四是我们榜单与国际榜单接轨。行业结构不是以前传统的金融保险行业为主，现在出现了更多的多元化态势。同时，我们看到这个时代有三个很重要特征：第一，品牌的决定权其实是从品牌转移到消费者，或者转移到用户和客户；第二，数字化不断带来更神奇的体验；第三，创新要非常契合企业自身实际状况，没有标准答案，但一定有一个核心需求和一个核心方法。

品牌发展的下一个时代是什么？我们认为它就叫做“你的时代”，可能会在未来几年发生。这个包括你，也包括我，包括我们所有人。它代表的我们对用户将会无与伦比地尊重，客户将会成为我们所有品牌建设的核心来推进品牌发展。我们认为“你的时代”用户将会成为核心，一切产品和服务的核心。未来在“你的时代”，最重要两个词，就是大数据和物联网。我们认为在“你的时代”，每一个品牌将要构建自身生态系统。就是围绕你这个行业与用户相关的产业链也好、相关的产品服务也好，谁能够做得更好、更深入更彻底，谁将赢得消费者，谁的品牌将会成为更有价值的品牌，所以这是新时代非常重要的特质。