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茜子,时尚之都的原创发饰领军者

  • 来源:
  • 2021-05-21

深圳品牌力量,亮相第五届深圳国际品牌周

5月11日上午,2021年中国品牌日•深圳地方特色活动暨第五届“深圳国际品牌周”,在深圳广电集团演播大厅隆重开幕,并举办了“第十八届深圳知名品牌成果发布会”。

“深圳知名品牌”被视为中国优质品的符号,得到工信部、国家质检总局等部委的充分肯定,并且在国际上受到了高度关注,被评选为“深圳知名品牌”的企业,仅占全市企业总数的万分之四,在实施国家名牌战略中发挥了引领作用。

历经层层评选,茜子在众多企业中脱颖而出,获得第十八届“深圳知名品牌”荣誉,创始人毛映岚女士于开幕大会代表茜子上台领奖,被授予了“深圳知名品牌”荣誉证书、“原创发饰领军品牌”奖杯。这份荣誉,代表着社会和评审委员会对茜子的行业影响力以及品牌价值的肯定,茜子将与深圳共谋创新发展,一同书写全新的美好篇章。

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三位联合创始人手持证书及奖杯于会上合影

植根时尚之都,以蝴蝶精神深耕配饰领域二十余年

茜子服饰连锁经营有限公司于2000年在深圳创立,秉承“女性因配饰而美好”的品牌愿景,深耕时尚配饰领域,确立了中国都市女性原创配饰品牌的领军地位。茜子旗下拥有She’s、She’s girl、Very She’s、KOOL几大品牌,以满足不同人群多样化的配饰需求。集研发、生产、营销于一体,产品涵盖发饰、耳饰、胸针、帽饰、眼镜、围巾等多个品类,为现代女性提供不同场景下的时尚搭配解决方案。

茜子将蝴蝶作为品牌的灵感缪斯,不仅独爱它优雅浪漫、翩然灵动的姿态,更打动于它破茧成蝶之时,必须历经坚强蜕变的力量,正如当代女性无惧压力、勇于探索的坚韧精神,她们不断寻求独立成长,创造丰盈的人生价值,绽放出生命的美丽光彩。

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She’s二十一年,坚持浪漫经典的风格,诠释配饰的艺术

茜子在全国30余个城市拥有超过200家门店,拥有商业百货、购物中心、奥特莱斯、机场高铁线等实体店,也布局了天猫、淘宝、京东、小红书、唯品会、微商城等线上渠道,把高品质的产品及浪漫的生活方式带给每一个女性。

选准切入点,以用户为核心发掘创新力

回溯至中国配饰行业尚未发展成熟的2000年,饰品依旧停留在技术含量低、原创力不足、基本上以仿造为主的阶段,拥有多年国际饰品品牌代运营经验的茜子创始人毛映岚女士敏锐地意识到,随着中国经济的不断升温和生活质量的日益提升,都市女性对饰品消费有了更高层次、更个性化的时尚追求。因此,茜子自创立之初就将目标受众锁定为中高端消费女性群体,与低价市场做出区隔。她通过海外采风、组建原创设计师团队、建设自己的工厂基地、培养匠人师傅,坚持以原创设计和工匠精神,打磨每一件有艺术美感的产品,也不断提高产品研发的核心竞争力。在渠道策略上,将店铺开设在一二线城市,门店迅速布局到全国主要城市;在品牌力扩张上,与《时尚芭莎》、《ELLE》、《LADY格调》等有影响力的女性杂志合力推广,并在2008年荣获《LADY格调》十年最佳品牌合作奖,提高了品牌在时尚界及中高端消费者中的知名度。

随着新一代年轻群体消费力量迅速崛起,茜子瞄准年轻用户的新机会,2010-2012年连续三年独家赞助中国校花大赛桂冠且获得最受大学生欢迎TOP奖,还成为2011年第26届世界大学生夏季运动会饰品唯一赞助商。

拥抱变化,才能获得成长与突破

深圳改革开放的热土孕育出茜子,其敢闯敢试、开放包容、追求卓越的精神基因已深刻烙印在品牌文化中,为茜子带来不断前进与创新的力量,与这座时尚与创新之都一同成长、发展。

 2008年,茜子敏锐地意识到电商这个飞速发展的风口到来。茜子迅速作出反应,成立电商中心并入驻天猫。发展至今,茜子成长为多个电商平台运营的成熟品牌,并引领发饰品类第一的行业地位。也正是身处时尚前沿之都,茜子才得以承载于深圳的蓬勃发展而获得强大。

伴随国际时尚力量的推动,茜子渴望更快地成长。2015年,茜子诠释独立女性的精神理念,荣登英国伦敦时装周,成为第一个走向国际时尚舞台的中国配饰品牌。2016年,特聘法国首位华裔高定设计师殷亦晴为艺术顾问,作为LEONARD前品牌艺术总监并曾为GUERLAIN、CARTIER、LANCOME等品牌作跨界设计项目的她蜚声国际,为茜子品牌带来国际性的时尚视野。

作为植根于深圳的时尚配饰品牌,茜子还多次受邀为深圳时装周的重要大秀品牌,深受主流时尚界的认可。此外,茜子不断探索配饰艺术的更多合作可能。与世界著名的大英博物馆、V&A博物馆达成了战略合作,并携手荣耀手机、深圳手信、中国邮政、天王表等推出多个跨界联名产品系列,其中勒杜鹃胸针被荣选为深圳40周年庆典的纪念品之一,进一步获得品牌影响力的提升。

同时,茜子始终践行“匠心造物,感知配饰里的温度”的品牌理念,创新地与梅赛德斯-奔驰、瑞吉酒店、安达仕酒店、深湾会等知名企业及酒店会所携手举办高端会员沙龙活动,与用户通过优雅美好的手工体验进行交流沟通,多层次多维度地传递品牌的匠心之道。

发展自身,亦牢记企业的社会使命

在不断拓展市场的同时,茜子也在积极担起企业的社会责任、关注慈善公益。2009年,由茜子援建的“贵州省湄潭县深圳茜子小学” 峻工成立,帮助几十位学龄儿童完成学业,从建校伊始的12年来,茜子坚持每年组织招募爱心志愿团队去探访可爱的孩子们,将爱与美的教育传递给充满希望的下一代。

链接时代,开放迎接数字化的到来

随着数字化时代的到来,组织、认知的统一是茜子首当要做的。我们相信在未来,唯有用好数字化的品牌,并将数字化转变成为用户价值的品牌,才能赢得市场。茜子已完成组织内部的系统提升,在数字化转型的过程中,组织结构从销售产品升级为销售服务的模式,同步进行业务流程及信息系统的优化升级,实现思想到行动的统一。

全链路的数字化至关重要,尤以今年的疫情让每个人都感受到了数字化带来的变化,也令企业从中感受到趋势,看到未来。茜子将以更高的标准、更开放的态度迎接数字化时代的到来,不断开发出有温度的产品,为用户价值而生。

深圳已从当年的小渔村转变为一个自由与创新并存的大都市,坚韧奋进的拼搏精神、机遇和挑战并存,正如无数企业的发展之路,实现从深圳速度到深圳质量的华丽转身。茜子,也与深圳这座城市同呼吸共成长,并一直扎起创新路上勇敢向前奔跑。