2026年政府工作报告中的“品牌”看点
- 来源：
- 2026-06-10
3月5日上午，十四届全国人大四次会议在北京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。其中，3处提及“品牌”，分别是：“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设”“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌”。
从2024年起，政府工作报告已经连续三年、共7处提及品牌——
品牌建设是关乎经济社会发展的战略性任务，是建设制造强国、质量强国的必然要求。我们先看在制造业品牌方面，政策表述的演进——
从2024年《政府工作报告》提出，“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”。
2025年《政府工作报告》提出，“深入推进制造业‘增品种、提品质、创品牌’工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。”
2026年政府工作报告提出，“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设，支持企业提供更加优质、更具特色的产品”。 据了解，从2016年起，工业和信息化部每年印发消费品工业“三品”专项行动，稳步促进消费品工业迈向中高端，更好满足和创造消费需求。所谓“三品”，即“增品种、提品质、创品牌”。 “十四五”以来，工业和信息化部推动“三品”行动从消费品工业向全制造业深化扩展，运用数字化技术改造提升制造业，提高原材料和装备制造业“增品种、提品质、创品牌”能力和水平。 2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，打造中国消费名品方阵。2025年4月，工业和信息化部办公厅印发《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》，从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度构建中国消费名品体系。截至目前，工业和信息化部已经发布两批中国消费名品名单。 再看今年政府工作报告的相关表述。“支持企业提供更加优质、更具特色的产品”，给品牌建设提出新的更高要求。“更加优质”，是一如既往的强调质量提升；“更具特色”，则意指差异化竞争，避免同质化和“内卷式”竞争。
今年政府工作报告在“扩能提质服务业”部分提出，“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌。”这是“培育‘中国服务’品牌”首次写入。
业内人士认为，今年政府工作报告首次在“优化提升传统产业”与“扩能提质服务业”两部分同步强调品牌建设，标志着中国品牌建设进入制造与服务“双轮驱动”的新阶段。
服务业的兴旺发达是现代经济的显著特征，是经济社会发展的必然趋势，是衡量经济发展现代化、国际化、高端化的重要标志。近年来，我国的生产性服务业迎来黄金发展期，生活性服务业不断满足人民对美好生活的需要，服务业优质高效发展取得新成效。
数据显示，党的十八大以来，我国服务业增加值由2012年的24.5万亿元提升至2025年的80.9万亿元。2025年，我国服务业增加值占国内生产总值的比重为57.7%，对国民经济增长的贡献率为61.4%。截至2024年末，服务业就业人员占全国就业人员的比重为48.8%。
国家发展改革委主任郑栅洁曾表示，“服务业融通产供运销、千行百业，关乎衣食住行、千家万户，服务业高质量发展对稳就业、扩投资、促消费、惠民生等具有重要作用。”
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